只有氯化钠于成分表内的排名越往前，它的去除油脂能力才越强大……

“就选这款，××牌的海盐洗发膏！”

有一则洗发膏测评视频，在某视频网站，播放量高达六百万，标题带有“医学博士”“脱发、头屑的原罪”等字眼。视频开始时，博主以科普态度表明多家洗发水的“去屑防脱”功能甚不靠谱，进度条过半时，其突然话锋一转，从桌下拿出一款××牌海盐洗发膏，开始卖力推荐其去油功效以及便宜的价格。

如今，在网上进行购物已成为不少人生活当中重要的一部分，然而同一类别的一个产品，同档次的竞争产品数量众多，为了能够以高效专业的方式挑选出对自己最合适的产品，消费者通常会借助各种途径对众多商家进行比较，除了查找商品评定、查看各类排名次序、听取其他人的看法之外，许多人还会参考“第三方测评”所得到的结果。

近期，《法治日报》记者展开调查，发觉本当做到客观公正，为消费者“探路”的网络测评，竟转变为商家夹带私货的路径。诸如文中开头博主那般的测评成广告这种现象，于社交平台大量存在着。这般的“第三方测评”对市场秩序造成了严重扰乱，还影响到了消费者的判断。在那片真假难辨的信息洪流里，“谁在测？”“怎么测？”“怎样规避不良‘第三方测评’？”成了人们聚焦关注的要点。

商测一体以商养测

存在不少虚假测评

不久前，上海市民张晓（化名）在社交平台上，发觉好多博主都在推荐一款看起来极好吃的小零食，虽说她满心想要下单去买，然而她担心这是商家投放的广告，所以她选择在网上寻觅相关测评视频，以此来获取真实评价。

视频里头，测评博主针对这款小零食持续不断地夸赞，说“包装精致美观，拿在手上具备一定重量感，打开查看不但用料实在，并且吃起来全然不会觉得腻味”。瞅见博主这般表述，张晓迅速借助该条视频评论区置顶的商品购买链接去下单，然而收到货物之后却满心失望 。

零食个头既小质地又硬，分量还少，内馅吃起来腻歪，跟测评里所展示的情形全然不是一码事。张晓又去查看了测评视频这才发觉，链接商品是仿的，跟原版极为相像，仅仅是包装色调存在差异。

还有北京市民刘女士，刘女士呀，她和张晓对测评有着相同的感受呢。近期刘女士发现，有一名测评博主，这名博主通常会在测评完各种大品牌之后，然后呢再去推荐一款小众的美妆产品哟。该博主声称，这款产品呀尽管只卖几十元，可是哦它的效果要比很多大牌产品还要好呢。另外还说“看多了就知道啦，这是借着测评的名义去带货呀，其中有些它还是‘三无’产品呢” 。

并非她们遇到的虚假测评情况是个例。在此之前，中国消费者协会有对 12 个互联网平台里共计 350 家“第三方测评”账号开展体验式调查，之后发现：93.1%的“第三方测评”居然是涉嫌存在测评标准类问题的，那里缺乏测评标准的主观性测评偏多；55.7%的“第三方测评”涉嫌存在商测一体、以商养测类的模式，这公正性难以得到保证；37.2%的消费者表示通过观看“第三方测评”所购买到的商品有出现过质量问题；35.7%的“第三方测评”涉嫌虚假测评。

一位不愿具名的从事“第三方测评”行业的人透露过，部分商家会采用诋毁另外企业的办法来达成宣传自家产品的目标，有人只因兴趣爱好而去做起了产品测评博主，当粉丝数量增多后，就会有商家主动携相关产品跟其取得联系，委托博主在使用自家产品后展开宣传带货，与此同时给予博主一定数额的委托费用，并且有的商家会选择跟博主签订合约来进行长期推广 。譬如委托测评博主去列出“红黑榜”，要把竞争对手的产品列入“黑榜”，还要求测评方在视频中标明“绿色无广”，以此来体现“公平公正”。在这类视频里，测评博主常常会恶意测评竞品，借助虚构相关内容去夸大竞品存在的不足。并且当提及真正想要宣传的产品之时，博主会展开长时段介绍，就算说到缺点，也仅仅是以“包装有瑕疵”“设计有点小问题”等表述一带而过。

测评内容批量定制

双向合作成产业链

为了选出最适合自己的身体乳，并順便帮大家做一個测评，我花了好多個星期去研究出售的几款销量上乘的品牌身体乳。这些亲身试用过的效果如下……

谭思，一个在某社交平台上拥有2.4万粉丝的博主，在笔记正文里介绍了四款身体乳，还写下了“真实”测评感受。然而，这篇所谓“言辞诚恳”的身体乳图文测评，实则是谭思直接复制某身体乳品牌方PR（连接品牌方和博主的中间人）发过来的图片和文字。

谭思声称，在那个时候粉丝并非众多，然一篇笔记却能够赚取几百元，她表示自己去接这种广告是为了实现变现，因为她未曾使用过其中的任何一款身体乳。谭思还说道，对于像这种图文直发的测评广告，PR为了避免被平台检测出是重复内容，会给每个博主配备不一样的照片以及文字，并且为了让其看上更如同真实测评，PR会要求她同时去介绍其他品牌的产品 。

谭思补充，表示，有时，品牌方会将产品寄给我，且会于合作要求里，把想要介绍的产品特点写出，而我仅需将其转述成自己的话表述即可。

比方说，要推行某一款电动牙刷，谭思于一篇测评笔记里头，是这般起始的——“给大伙讲述一下我这半个月的使用体会吧，没有广告，讲的是真心话……”“然而实际上，这种测评就是属于广告性质的揭阳分离小三公司，开头所运用的话术，是为了能让瞅见这条笔记的人，坚信我的测评具备客观性，并且还能够拉近我跟他们彼此之间的距离。”。

除去“商家—测评博主”这种双向合作开展的带货方式，商家还会去招募那些有着一定粉丝基础然而热度并非很高的小账号来做“定制化”测评宣传。举例来说，有某内衣品牌招募测评博主，提出要求是要达到“篇均点赞150条以上，评论30条以上”，并且是“女性博主，男性粉丝量不超出10%，而粉丝年龄处于25岁到34岁这个区间”，依据产品受众去寻觅条件相契合的博主，以此来达成高可信度。

有个化名李霞的人，在杭州从事MCN机构运营，她跟记者讲，广告营销公司会依照品牌方的要求，去推荐相应的、不同级别的测评博主，根据不同博主的人设以及粉丝量，价格是不一样的，“那种‘测评大号’，因粉丝量多，会有赞助商直接出钱让其做测评，要是卖出产品还能拿到佣金；而‘测评小号’不会进行真正的测试，靠带货佣金来养号，对产品存在的缺陷避而不谈” 。

李霞讲揭阳婚外情调查取证-博主测评一半开始推销产品，商测一体套路大调查，测评内容是能够进行全流程定制的。当下存在专门负责社交平台代运营的公司，依据品牌方所提供的素材，去定制测评笔记。在前期的时候，要提炼产品卖点，将测评内容细化，按照排期依次投放博主笔记；到了后期，则要定制评论文案，持续不断地增加互动，以此助力笔记流量。

需留意且予以关注的是，于测评产业的另一头的那一端，“打假测评”同样随之相伴着产生了。根据业内相关人士所进行的介绍，这类账号是以“打假”作为名义的，表面上好像是在帮助消费者去排除那带有虚假性质测评这项雷区，而实际上却是在以一种反衬的方式针对某一款产品，设置出商品链接，从而出现作反向引导，朝着正向引导的反方向，最终引导消费者去下单购买 。

平台应建审核机制

加强行业自律建设

按在中国人民大学法学院担任副教授一职的黄尹旭的看法，部分“第三方测评”机构或者博主，盲目地去追求商业利益，违背诚实信用原则，借助消费者的信任开展诋毁型测评或者虚假测评，这有可能构成反不正当竞争，这些恶意测评把公平竞技的商业环境给破坏了，使得企业之间的竞争从产品质量方面转向营销手段方面，被迫陷入没完没了的营销战，最终终将致使市场规则遭到扭曲，消费者权益受到侵害，同时行业生态也被破坏 。

如何才能有效治理“第三方测评”乱象？

黄尹旭觉得，有一些互联网平台是致使“第三方测评”乱象得以活跃的主要根源所在，所以为了打造出良好的平台生态状况，平台应当构建起严格的账号审核机制，针对测评类账号开展身份认证工作，并且设置“第三方测评”标签。对于那些没有持有相关标签却仍旧进行测评的账号采取限流或者屏蔽的举措、做法，以此来降少虚假测评的广泛传播现象。平台同时还应当增强对测评内容的审核力度，建立起信用投诉机制，针对违规账号予以处罚 。哪怕是身处主观性比较突出的测评范畴之内，怎样去界定“虚假”亦或是“误导”，究竟这本身就是一项难题，该通过立法清清楚楚地明确平台的审核责任，还要提供政策方面的指引，进而引导平台构建起高效、科学的审核机制 。

“测评行业更加应当强化自身约束，特别是要构建起对应的行业标准以及自律准则商务调查，去推行科学的测评流程，还有透明的数据披露机制，测评机构特别要公开测评方法、数据来源以及利益关联等和消费者利益休戚相关的具体情形。消费者自身同样也得持续提升信息吸收能力，在浏览相关测评信息之际，通过多种渠道进行核实，秉持理性完成决策。”黄尹旭讲道。